日前，备受瞩目的中央电视台2013年黄金资源广告网上招标落下帷幕。经过2个小时的紧张角逐，中华保险拔得头魁，成功中标“2013年春节贺岁套装”中的倒一（春晚直播前后5秒）播出位置。这也是中华保险首次“上春晚”。

中华保险这次成功中标央视春节贺岁套装，标志着其开始进入品牌经营阶段，这与该公司近几年的成功转型密切相关。经过三年多的调整转型，中华保险的经营状况逐步好转，2010年、2011年已经连续两年实现盈利。今年以来，公司整体经营情况继续向好，上半年实现保费收入133.98亿元，实现利润12.87亿元，承保利润率在行业中名列前茅，稳居财险市场第四位。

中华保险此次中标的春节贺岁套装广告共计播出24次，播出时间为2013年2月9日（除夕）至2月24日（农历正月十五）。其中，2013年《春节联欢晚会》直播前后倒一和正一位置的广告将同时在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7播放；2013年2月10日（农历正月初一）至2月23日（农历正月十四）期间，将于CCTV-1在黄金剧场前播放；2013年2月24日《元宵晚会》前还将在CCTV-1播出一次。

此次网上招标的栏目除了“2013年春节贺岁套装”，还有“2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装”、“2013年CCTV-3《站够100秒》独家冠名”以及“2013年CCTV-3《开门大吉》独家冠名”。在此次招标过程中，除了保险公司，电器、家电连锁和酒类企业对春节期间广告资源的争夺也尤为激烈。